医药企业“谋局”大健康 全方位布局产业链

　　大健康前景诱人更需“理智”

　　据统计，2013年我国保健食品行业产值达3000亿元，年递增达15%以上。但与欧美等发达国家相比，我国的大健康产业尚处于“新兴阶段”。数据显示，美国的健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%。而我国的健康产业(包括保健、医药及健康产业)仅占GDP的4%-5%。

　　“如果把整个大健康产业比做金字塔，那么，治病救人的医药事业只是塔尖一角，而治未病的保健事业部分大得惊人。”对于大健康产业的发展前景，余斌等多家药企负责人都表现出“满满的信心”。

　　郭玉民透露，大健康业务板块已成为石药集团的重要战略方向之一。石药将通过内部研创和外部并购整合产品资源，积累更多优质的中成药、保健护理、食品饮料类的产品文号，然后通过品牌运作，以单品突破带动品类发展，在国内大健康领域打造一批知名领导品牌，最终形成一条集产品研发、生产制造、商业贸易为一体的健康产业链条，在国内打造一个上市公司。今后三年，石药将斥资数亿元，在河北、江苏、天津、山西等地筹建六个保健品、饮料生产基地。预计到2018年，中成药板块将拥有70个品种,销售额达10亿元；个人保健护理板块将拥有50个产品，销售额达10亿元；果维康饮品板块将拥有15个产品，销售额达10亿元。

　　“修正要做的就是一个核心，即大健康产业；两个基本点：一是以三修理念主导的线上线下O2O，二是以养安享理念主导的养老产业。未来我们将在这两个方向全面深化健康服务，形成完整的产业链条，打造大健康产业最值得信赖的品牌。”李佳表示，未来十年，中国以大健康产业为核心业务的企业进入世界500强“完全有可能”。

　　前景诱人但更需理智。有业内人士指出，大健康为企业带来美好发展前景的同时，也会因为巨大的资金、科学技术、市场开发等投入带来更大的风险。目前涉足大健康且做得很好的药企基本都是上市公司，规模都比较大。对于一些中小药企来说，想分得大健康一杯羹，更需要合理制定自己的发展战略、准确定位。

　　郭玉民也认为，中国市场正在进入真正的产品时代，优质的产品才能赢得消费者的长久青睐。“面对大健康，谁有文号资源，谁就能迅速切入市场。目前国内不乏优质的产品文号，但由于运作不力，许多健康产品都处于沉睡状态。”郭玉民说，目前健康产品市场鱼目混杂，且一部分市场被外资高价品牌占领，亟需国内知名品牌企业来引领健康产业的发展，因此药企在产品和销售渠道等方面都需要进行营销变革。

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