王老吉推“态度罐”瞄准90后 发布超吉+战略

在互联网+的浪潮下,越来越多的传统快消品企业开始积极拥抱互联网,希望借此完成转型。王老吉昨天发布超吉+战略,宣布推出在夏季消费旺季到来时推出“态度罐”,瞄准90后消费族群。

记者了解到,王老吉态度罐一套共八款,针对凉茶重度用户进行了人群细分,罐身包装上分别有越热越爱广场舞、越热越爱夜猫子、越热越爱出去玩、越热越爱抱抱的字眼,针对夜猫子、玩咖等8个核心人群进行情感营销。目前王老吉态度罐已经全渠道上市。“90后都已经25岁了,接下来得瞄准00后。”王老吉相关负责人表示,现在消费者都愿意被贴上某中标签,态度罐能提高消费者的用户黏度。

王老吉同时发布2015年“超吉+”战略,囊括了腾讯、微信、京东、苏宁易购等合作伙伴,打造一套基于移动互联网的超级平台。“目前,我们正在构建王老吉品牌的APP,这个APP旨在收集和分析凉茶核心用户的数据,并开发关联凉茶核心消费者生活服务的功能,对消费者而言,这将是一个贴心软件,对于王老吉,就是以凉茶消费为基础的用户大数据中心。”王老吉有关负责人表示。

王老吉方面表示,接下来将会在核心城市建立线下体验店,首批将考虑在上海和广州两大城市建立。王老吉超吉+平台未来也将与全国600万个线下终端打通。(记者　陈琼)

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