北京通报第一季度广告监测情况 糖尿乐片、拜尔昊城口腔医院等榜上有名

北京市工商局日前在其官方网站发布2015年第一季度广告监测情况通报：今年第一季度，该局共监测电视、广播、平面和重点网络媒体首页页面广告729653条次，较去年同期减少37.16万条次。各类商品和服务广告监测量居前五位的依次是：食品、卫生洗涤用品、销售服务、家用电子电器和汽车。其中，食品广告以141092条次居北京市广告监测发布量首位，卫生洗涤用品广告以33749条次上升到第二位。

通报显示，北京市工商局今年第一季度监测到的广告违法量居前五位的商品和服务类别依次是人用药品、医疗诊疗服务、医疗器械、医疗美容和服装鞋帽，违法量1039条次，占全市违法广告总量的61.55%。与去年同期相比，医疗诊疗服务、医疗美容和房地产类广告违法量上升了81.79%，其他商品和服务的广告违法量均有所下降。其中，人用药品类广告以253条次居广告违法量首位。违法表现形式为：药品广告未经批准擅自发布；药品广告内容与国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书不符；含有不科学的表示功效的断言或者保证；利用医药科研单位、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明；处方药在大众传播媒介发布广告或以赠送医学、药学专业刊物等形式向公众发布处方药广告；发布含有免费治疗、赠送、有奖销售，以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的广告；药品广告中未标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；药品广告中含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容。

在各类媒体违法广告情况方面，该监测结果显示，电视媒体广告违法量为344条次，较去年同期减少50条次；广播媒体广告违法量为76条次，较去年同期增加49条次；平面媒体广告违法量居首，为1267条次，占广告违法总量的75.06%，较去年同期减少343条次；网络媒体首页页面广告违法量较去年同期下降。各类媒体广告违法率与去年同期相比，电视媒体上升0.01%；广播媒体上升趋势较明显，上升0.12%；平面媒体和网络媒体均有所下降，其中平面媒体下降0.05%。

记者注意到，在北京市工商局此次通报的2015年第一季度8条严重违法广告中，人用药品类广告2条，分别是霍氏牌益气聪明丸、糖尿乐片；食品类广告2条，分别是普健硒胶囊、秘鲁玛卡；医疗诊疗服务类广告3条，广告主分别是拜尔昊城口腔医院、空军总医院激光整形美容中心、德贝植牙；医疗器械类广告1条，即太空腰带腰部解压器。这些广告均为平面媒体发布。

对此次通报涉及的违法广告和相关广告主，北京市工商局已于今年4月初开展了净化首都广告市场整治虚假违法广告专项行动。专项行动以强化执法监管，查处各类虚假违法广告为重点，并把与人民群众利益紧密相关的药品、医疗器械、食品（含保健食品）、房地产、化妆品、医疗服务、金融服务、教育服务、农资等商品和服务类广告作为重点监管内容。同时，该局还加强了对烟草广告、固定形式印刷品广告及户外广告等行政许可审批后广告发布活动的监督检查，加大了对未经登记擅自发布户外广告、未经审批发布烟草广告、违法发布固定形式印刷品广告等违法行为的查处力度。据悉，各分局对该局第一季度监测下派的违法广告均采取了立案查处、责令改正或行政告诫等处理方式。

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