诸多大佬强势介入医药行业 医药电商为何成为抢滩高地？

　　各巨头强势介入医药领域

　　近日，BAT巨头频频出手，在医疗O2O领域又玩出新招数。阿里健康近期宣布与中国太平洋保险旗下的保安联健康保险股份有限公司展开战略合作，逐步完成从医药到医疗再到保险的联动布局，探索“商保买单”的盈利模式。

　　而另一边，李彦宏已开始悄悄转舵,作为中国版Google，百度一直深耕于在线搜索领域，但从近期百度外卖分拆独立发展来看，百度已将重心逐渐转移到连接线下实体经济的O2O战略，百度外卖在完成2.5亿融资后的第一个动作即是拓展服务范围，上线药品板块，并宣称1小时即可送达。

　　美团外卖也不甘示弱，作为目前互联网外卖市场第一名的美团外卖在7月中旬已与叮当快药展开战略合作，接入400家药店提供6大类药品，先百度外卖一步，现已开通送药服务，用户点进美团外卖的药品板块，即可通过叮当快药合作药店等药房选购所需药品。

　　除此之外，传统药企也积极转型布局医药O2O领域，仁和作为拥有殷实传统产业链基础的药企代表，已率先成立叮当快药（北京）科技有限公司，为传统药店打造互联网信息服务平台，用户通过APP下单后，药店专业配送人员会免费送药上门，核心区域24×7服务，服务范围内28分钟免费送到家。目前已拓展北上广深等16座城市，成为医药O2O行业的领跑者，而仁和集团也已将叮当快药作为大健康生态圈布局的重要一环，着重发力。

　　同样以传统资源为依托的北京悦康送百姓平安大药房也推出了“一小时送药上门”业务，以线下连锁药房为根基的药店企业医药电商转型拥有天然的优势，根据公开资料显示，悦康送已经和北京51家线下药店达成合作，未来合作药店数将达到80-100 家，医药电商将成为传统药店的一种新的销售方式，快速增加药品销售量，从而打开更大的市场。

　　大佬为何纷纷抢滩医药电商之高地？

　　1、 政策红利使医药电商成为新“蓝海”

　　今年7月4日国务院办公厅发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》正式出台，其中指出各级各类医疗机构要积极利用移动互联网提供在线预约诊疗、候诊提醒、划价缴费、诊疗报告查询、药品配送等便捷服务。国家开始鼓励药品配送服务，这意味着药品配送已经成为“互联网+医药”的有效通路，医药电商作为为人们提供便捷服务的工具，开始有了政策的明确支持。同时，在电子商务交易技术国家工程实验室的牵头下，近期正在成立中国医药电子商务诚信联盟，医药电子商务可信交易保障公共服务平台将上线，联盟组织的推动也将进一步促进医药电商的快速发展。

　　2、 处方药开放将带来万亿级市场

　　尽管处方药网售政策一直迟迟未放开，但国家相关监管部门一直在积极探讨探索医药电商规范，业内专家预言处方药的放开只是时间问题。线上处方药一旦放开，意味着医药电商的市场空间将从2000亿元的OTC市场扩展至近万亿的OTC+处方药市场，进而扩展至3万亿规模的大健康市场。掌上药店联合创始人王浚海表示“医药O2O中处方药下订单的意向占比是35%，所以网购处方药放开，无论是对在线电商还是医药O2O都是巨大的利好，我们非常期待这个时刻的到来。”

　　3、 医药电商有望成为传统医药企业的新增长点

　　根据公开数据显示，截至2014年，中国共有线下实体药店46万余家，单店日均客流量仅75人，客单价为60-80元，年均店销售额为50万元。而与之形成鲜明对比的是，207家网上药店日均客流量为6万人，客单价150-280元，年均店销售额在5000万元左右，目前最好的网上药店仅手机端一个月的销售额就可以超过400万。不难看出，传统销售渠道将分流一部分顾客至线上购药，而随着用户使用习惯的形成，医药电商将成为未来传统药企的重要销售渠道之一。尽管当前转型的医药企业尚未实现盈利，但互联网医疗中国会副秘书长王晶认为，医药电商平台一旦搭建起来，可接入其他高频次的消费生活服务，或通过医药O2O社区、线下药店培训、医疗器械广告等形式实现盈利。

关键词：电商，医药电子商务，医药领域，医药行业，医药企业，用药，医患交流，