2015年中国医院宣传与媒体交流高峰论坛隆重召开

中新网9月18日电 由国家卫生计生委宣传司指导支持，北京大学人民医院主办的“2015年中国医院宣传与媒体交流高峰论坛”于2015年9月18日在北京隆重召开。来自全国各地的200余名医院宣传工作者、近百名媒体记者代表汇聚一堂，围绕会议主题“医院宣传全媒体时代的多赢与创新”进行了深入地交流探讨，是医院宣传领域内思想交融的一次盛会。

论坛为期两天，根据全媒体时代下医院宣传的形式和特点，精心设置了“新医改背景下的医院宣传和新闻传播——医院管理者应具备的媒介素养”、“与媒体手拉手，开创双赢新局面——医院品牌与媒体关系”、“遭遇危机，正确发声才能力挽狂澜——危机公关与舆论引导”、“手握实战秘籍 应对全媒体挑战——全媒体新闻宣传平台建设的经验分享”、“吹响新媒体号角，为自己代言——新媒体宣传促进医院及学科团队建设经验分享”等五个主题，邀请40余位领导、专家、资深媒体人围绕各环节主题进行了精彩的演讲。会议同时采用了主题演讲和专题讨论相结合的形式，与会专家共同针对上述话题展开精彩的讨论，与听众互动。

9月18日论坛开幕式由北京大学人民医院宣传处邵晓凤处长主持。北京大学人民医院王杉院长在会上致欢迎辞。王杉院长深情回顾了医院创建者在建院之初通过国内外媒体宣传医院品牌的悠久历史，并指出全媒体对于医院宣传工作而言可谓既是机遇，也是挑战，北京大学人民医院愿意在国家卫生计生委的指导下，为各级医疗卫生新闻宣传管理领域的专家学者、各医院宣传工作的实践者以及资深新闻媒体人搭建对话交流、思想碰撞的平台。随后，国家卫生计生委新闻发言人、宣传司副司长宋树立在讲话中强调要在全媒体新形势下做好医院宣传工作，要加强和媒体、患者通过多层次、多渠道进行交流，为推进卫生改革发展营造和谐的舆论环境。最后，国家卫生计生委医政医管局副局长郭燕红以《从医学的属性看医患关系》为题，从医学的社会属性介绍了医学与人文的密切结合，要求医院宣传工作应该从人文、情感需求的层面出发，做到以情感人，以情动人，弘扬正能量，同时要提升公众的健康科普教育，共同构建和谐医患关系。

在下午“新医改背景下的医院宣传和新闻传播——医院管理者应具备的媒介素养”环节中，宋树立副司长进行了《新医改背景下的医院宣传和新闻传播》的主题演讲，深刻剖析了当前全媒体新形势下医院宣传工作和新闻传播的规律和特点，要求医疗机构牢牢把握舆论引导主动权，并详细阐述了医院和媒体沟通交流的方法、技巧，同时希望新闻媒体继续加大医疗系统正面宣传，营造积极向上的舆论氛围，共同促进医疗卫生事业发展。北京大学人民医院院长王杉以《Good News or Bad News-医院院长视角下新闻传播之影响与对策》为题，介绍了作为公立医院院长8年多以来，在医院新闻传播、媒体沟通等方面的经验体会与教训，尤其是医院应如何正确面对正性事件、负性事件的舆论效应，并强调了医院与媒体携手同行，共同营造和谐医疗卫生舆论生态的重要性。随后由国家卫生计生委宣传司新闻处姚秉成副处长主持的专题讨论环节中，北京大学人民医院院长王杉与山东大学齐鲁医院副院长陈玉国、中央电视台新闻中心社会新闻部制片人孙烨辉、中国互联网新闻中心(中国网)多媒体部主任闫昕霞作为讨论嘉宾，与现场观众一起就新医改、医院宣传和新闻传播、医院管理者应具备的媒介素养等感兴趣的话题展开讨论。观点在交流中碰撞，智慧在碰撞中闪光，为现场听众奉献了一场思想的盛宴。

此次论坛为政府官员、医院宣传工作者、传媒学者、媒体记者搭建了相互交流合作的平台，有助于加强国内医院宣传工作经验分享、共同提升医院的宣传工作水平、促进医院与媒体之间的沟通协作，有助于构建社会、政府、医院、媒体、患者“多赢”的局面。

9月19日的论坛中，将有中国人民大学新闻学院胡百精副院长、人民日报白剑锋老师、中国传媒大学郎劲松教授、中南大学湘雅医院孙虹院长等更多专家将就危机公关与舆论引导、全媒体新闻宣传平台建设、医院品牌与媒体关系、学科团队品牌建设经验分享等主题奉上精彩纷呈的演讲和讨论！不容错过！(中新网健康频道)

关键词：医院宣传，医院品牌，媒介素养，中国传媒，构建和谐医患关系，思想交融