别再被“保健品神话”忽悠了【长城时评】

　　每克售价高达千元的“极草”，日前被国家相关部门从保健品中“除名”。记者调查发现，近年来，火热的保健品市场背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，成本和研发费用则只占很小比例。“暴利不是靠技术和质量，而是靠营销。”

　　随着人们生活水平的提高和保健养生意识的增强，保健品在我国已成为“钱景”一片大好的产业，各式品牌鱼贯而入。一些保健食品在推销中声称可“根治”某种疾病、“药到病除”，或以“无效退款”、“无毒副作用”等承诺来吸引消费者。

　　保健品市场骗局“花招奇出”，“温柔陷阱”是惯用手段之一，弱势的老年人频频中招。由于老年人接触到的外界信息相对较少，一些保健品推销人员利用老年人渴求健康和摆脱寂寞的心理，片面夸大保健产品功能，采取各种营销手段，忽悠他们上当受骗。2015年5月，国家卫计委发布《中国家庭发展报告2015》称，空巢老人占老年人总数的一半，独居老人占老年人总数近10%。老人独自居住，于是，推销人员开始温情忽悠，提着水果拜访老人，给老人倒洗脚水。不曾想，那些叫着“爸妈”，下着跪的“可爱小伙”让他们掏空了家底。

　　保健品市场乱象的根本原因在于缺乏有效监管，重审批、轻监管的现象非常突出。一些没有取得合法生产、销售资格的假冒保健品“浑水摸鱼”、盗用批号、伺机牟利。还有些不法经营者，在产品的外包装标示上做大手脚，利用文字、图形、符号等仿冒同类正规产品，从而蒙骗消费者。在监管资源的配置上，审评审批占用了大量的资源，而过程性监管和市场监管属于事中、事后监管，所配置的资源则相对薄弱。

　　保健食品不是药品，没有治疗作用。在老年保健品销售市场上，老年人选择保健产品比较盲目，任凭人家忽悠，上当受骗的情况比比皆是。乱象背后既有市场监管的问题，也源于老年人保健意识高，但知识不足的现状，脆弱的心理防线极易被不法分子洞穿。

　　终结保健品市场乱象，首先必须祭出法律的利器，提高违法经营的处罚力度，提高经济犯罪的违法成本，为保健品从业者违法犯罪的权衡提供一个足够分量的砝码。希望有关部门切实转换政府职能，科学调整资源配置，建立保健食品监管新机制，完善日常监管和长效监管，更好地维护保健品安全。

　　想要保健市场重归和谐秩序，还需社会及家庭给予老人更多的温暖，祛除心病，管住购买冲动源头。遏制保健品市场乱象是道综合考题，提高消费者相关科学素养，是保健品行业综合治理的重要内容和手段。因此，深入、广泛宣传科学知识，做好保健知识普及工作，提高消费者识假、辨假、拒假能力和科学保健、科学治疗意识，才不会被炒作概念、夸大功效的保健品谋财害命。

关键词：保健品,市场乱象,科学