年糖团购现复苏 徐福记推新品抢市场

中国经济网北京1月5日讯(记者 韩肖)春节将至，又进入年糖销售的旺季。作为年糖产品生产的代表企业，徐福记公司相关负责人对中国经济网记者表示，2016年，与快消品市场整体疲软相比，来自于大卖场的团购消费有回暖态势，并成为新的市场增长点，2017年企业也将推出年糖新品迎合市场需求。

徐福记品牌长乔瑞琳表示，过年的气氛越来越淡，已是不争的事实。据尼尔森数据显示，干脆小食、饼干、巧克力、糖果、口香糖五品类线下销量2015年同比2014年下降0.5%，2016年同比2015年下降2.6%。细化到春节期间，包装糖果整体持续下滑。2014年包装糖果销售额24.98亿元，2015年23.78亿元，2016年22.72亿元，同比分别下降5%和4%，呈明显下滑趋势。

尽管行业整体低迷，但低迷中也有亮点。来自徐福记的内部数据显示，去年年糖出货增长，主要由于团购复苏带动了新年糖桶和酥心糖桶的销量。尼尔森数据显示，增长主要来源于大卖场和便利店。去年，大卖场的销售额占整个糖果行业33%，而徐福记大卖场则达到其销售总额的58%。

乔瑞琳表示，就目前整体市场来看，大卖场还是新年糖消费的主战场，新年期间的销售额占到现代卖场全年销售份额的30%，2016年新年糖品类在现代卖场增长8%。近年随着农村建设发展和返乡潮的出现，三四线城市对新年糖的消费需求增长更明显；另外，电商渠道也成为当前消费的新趋势，徐福记近年也在积极发展电商渠道。

对此，乔瑞琳介绍称，2017年，徐福记将推出57个新年糖品种，其中新品就有10个，新品比例将近20%。这些新品主要包括两类。一类是瞄准年轻消费群的时尚糖果，如脆香朱古球、乳格朱古棒、酥心朱古方等巧克力包裹的糖果；二是健康概念的美味年货，如推出麦谷乐饼点礼盒、脆爽花生糖两款健康概念产品。

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