君乐宝2017销售目标剑指百亿 奶粉业务将全面发力

中新网2月20日电 日前，随着国内奶业“十三五”规划的发布，未来奶业发展和监管必将更加顺畅，与此同时，新的奶业发展规划也为相关企业带来发展动力。近年来，我国奶业生产能力已经迈上了一个新的台阶，以伊利、君乐宝等为代表的乳企不断实现突破发展。其中，石家庄君乐宝乳业近些年的快速发展尤为社会所关注。

“完成百亿目标不是问题”

“2016年实现销售额80亿元”、“至瑧、舒适成长等产品同比增长240%”、“2017年集团营收将破100亿”、“奶粉发展目标增长100%”……一连串夺人眼目的数据背后，展示出的是一个不断成长、信心十足的君乐宝。

“在去年80亿基础上，酸奶再增长10亿元，奶粉增长10亿元，2017年整体做100亿不成问题。”面对集团提出的百亿目标，石家庄君乐宝乳业总裁魏立华表现出了十足的信心。据悉，新的一年，君乐宝旗下酸奶、奶粉、常温奶和牧场在内的四大板块业务将继续发力，其中酸奶和婴儿奶粉板块是主力军。

据了解，君乐宝2016年80亿元的销售额实现同比增长26.98%，继续保持高速增长态势，该成绩也标志着君乐宝进入了中国乳业前四强。

实际上，酸奶产品是君乐宝的优势领域，在业内长期处于领军地位。目前君乐宝在益生菌领域荣获多项国家发明专利，纯享、开啡尔、每日活菌等明星产品在国内畅销。据介绍，2016年，君乐宝还联合中国食品科学技术学会共同启动“益生菌+”战略，在国内率先开放旗下益生菌菌株资源库，联手构筑新型“产学研一体化”研究平台，推动我国益生菌大健康产业在食品、医疗、健康等多领域的产业化应用推广。

同时，君乐宝在新建工厂、加大产能等方面不遗余力。日前，君乐宝在吉林四平新建的世界顶级酸奶工厂正式投产。而随着吉林四平、河南正阳两座现代化低温工厂的开工投产，君乐宝将重点在东北、华中、华南等市场发力，全面加快酸奶产品的全国布局，助力君乐宝百亿目标实现。

“国产奶粉不比进口奶粉差”

另一方面，婴幼儿奶粉也是君乐宝冲击百亿的另一发力点。数据显示，2016年奶粉行业整体微降2%，母婴渠道市场份额增至超五成。而君乐宝婴幼儿配方奶粉逆势增长，实现销售收入12亿元，全行业增量增速领先。

今年以及未来几年，魏立华更是要将奶粉板块作为推广重点，在保证产品质量的同时，加大生产力度，不断开拓销售渠道。据悉，2017年君乐宝奶粉发展目标为销售增长100%，力争在未来五年达到100亿元。

“让中国孩子喝上世界顶级好奶粉就是我们的愿景。”魏立华说，君乐宝婴幼儿奶粉2014年上市，2015年7月即获得全球奶粉行业首个BRC食品安全全球标准A+顶级认证。而2016年的8月8日，君乐宝奶粉正式进入香港市场销售，无论对企业自身还是国内奶粉业都是一个具有特殊意义的里程碑。

2008年“三聚氰胺”事件以后，国产乳品行业信心受到严重冲击，乳品质量问题备受关注。不过，伴随各级政府和乳品企业的共同努力，消费者对国产奶粉的信心正在恢复。“君乐宝进入香港市场，就是要证明国产奶粉不比进口奶粉差，我们的产品同样具备很高的安全质量水平。”魏立华说。

据悉，目前君乐宝奶粉在港销量已超万罐，销售额超过200万港元，并通过了国家进出口食品“同线同标同质”的“三同”认证。魏立华坦言，进入香港市场不但为了证明君乐宝奶粉的安全和品质，还可以通过香港市场辐射东南亚，进而扩张到澳洲乃至欧洲。可见，君乐宝的国际化思路已经开始铺就。

要品质更要赢得消费者

消费者对国产奶粉信心不足，让包括君乐宝在内的乳企感到举步维艰。为此，君乐宝乳业副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，奶粉的推广并非靠打广告，靠的是老百姓的口碑营销，因此开拓市场会是一个较慢的过程。

据了解，君乐宝无论是在石家庄，还是在张家口投资组建的旗帜乳品，所用原奶均是100%自产，从挤奶到加工仅需2小时，最大程度保留牛奶的营养和活性物质。此外，君乐宝采用四重检验模式，涵盖企业自检、行业检验、国家抽检、国际权威第三方检测，以确保奶粉安全。

有了质量保证的君乐宝奶粉下一步面临的问题是如何让广大消费者接受并认可。为此刘森淼透露，为让更多内地孩子感受国际品质的好奶粉，君乐宝今年将通过各种渠道，免费让适龄孩子领取一份君乐宝奶粉，总价值达5亿元，预计将有1000万孩子受益。

随着产品认可度的扩大，君乐宝对未来更有信心。魏立华最后表示，近8年多来，中国乳业发生了翻天覆地的变化，随着奶粉新政下配方注册制落地、二胎政策放开，以及今年“十三五”奶业规划等一系列政策措施持续释放利好，国产奶粉要力争创出自己的品牌，将中国奶粉做到全球最好，不负嘱托，让祖国的下一代喝上世界级的好奶粉。

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